Au bord des canaux d’Amsterdam, sur une plage de la mer du Nord ou dans une boîte de nuit… c’est une joyeuse bande de filles et de garçons qui s’est égayée aux Pays-Bas pour le numéro Spécial mode de M Le magazine du Monde. L’idée ? Rendre hommage à la créativité néerlandaise car, depuis des années, ce plat pays offre à l’industrie quelques-uns des plus grands mannequins : Rianne van Rompaey en tête, mais aussi la superstar Imaan Hammam, Marte Mei van Haaster, Saskia de Brauw ou encore Doutzen Kroes.
« La Hollande, l’autre pays de la mode » : la référence date des années 1990, mais elle résume bien le projet de cette série portée par le styliste Imruh Asha, collaborateur régulier de M et lui-même citoyen des Pays-Bas. Il est à la fois témoin et acteur de cette effervescence qui a démarré il y a plus de vingt ans avec les photographes Inez et Vinoodh et les créateurs Viktor and Rolf. Aujourd’hui, il travaille souvent avec sa compagne, la photographe Carlijn Jacobs, et connaît tous les acteurs de cette série qu’il retrouve à Amsterdam, leur base, quand ils ne se croisent pas à Milan, Paris ou New York.
Traditionnelle avec son patrimoine culturel unique, qui va de Rembrandt à Viviane Sassen en passant par Van Gogh ou Mondrian, tout autant qu’avant-gardiste et métissée, c’est une métropole créative mais pas trépidante ou snob comme beaucoup d’autres grandes cités européennes ou américaines. Imruh a été entraîné dans cette aventure par son complice Jean-Baptiste Talbourdet-Napoleone, directeur de création de M mais aussi photographe, qui signe ici sa première série pour le magazine.
C’est lui qui a eu l’idée de mettre à l’honneur cette « scène ». Ils sont heureux d’avoir pu réunir quasiment tous les mannequins néerlandais en activité, filles et garçons. Mais ces deux fans de foot étaient particulièrement fiers d’avoir pu aussi compter sur Edgar Davids, footballeur de légende, aujourd’hui artiste. Imruh, dont la famille a des origines caribéennes, ressemble d’ailleurs de façon troublante à Edgar Davids, qui est né au Suriname. Un beau résumé de cette histoire de mode qui raconte l’énergique école du Nord.
Photos et vidéos Jean-Baptiste Talbourdet-Napoleone
Stylisme Imruh Asha @Art Partner
Production Iconoclast
EP Iconoclast Jean Duhamel & Maeva Tenneroni
Productrice Iconoclast Clémentine Guy
Productrice Iconoclast Image Ravo Adiba
Producteur exécutif Kenneth Okorley
Casting Piergiorgio Del Moro DMCASTING
Directeur de la photographie Nicolas Loir
Coiffure Damien Boissinot @Art+Commerce
Maquillage Irena Ruben @House of Orange
Manucure Daniel Smedeman
Scénographie Ines Marty Monzon
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Mannequins James Bergwijn, James Brady, Saskia de Brauw, Edgar Davids, Mila van Eeten, Beauïse Genç, Erik van Gils, Imaan Hammam, Ollee Means, Marte Mei van Haaster, Mohamed Hassan, Jill Kortleve, Doutzen Kroes, Evandro Lauren, Farah Nieuwburg, Parker van Noord, Felice Nova Noordhoff, Rianne van Rompaey, Joseph Uyttenhove, Robbie Jr.
Remerciements Lolita Jacobs, Marie-Pierre Lannelongue,
A.P.C, RVZ, GRIPWISE, BE 4 POST, MORENO MANUPUTY, LSD LAB, Agnes Costa
Source du contenu: www.lemonde.fr