ANNA MONEYMAKER / AFP
Le réseau social mobilise ses influenceurs et dépense des millions de dollars en spots publicitaires, alors que la proposition de loi doit désormais être examinée par le Sénat américain.
TikTok accélère sa riposte. Après avoir été pris de court mi-mars par une proposition de loi qui ouvre la porte à son interdiction aux États-Unis, le réseau social passe à la vitesse supérieure. S’il n’a pu éviter il y a un mois le vote à l’unanimité du texte à la Chambre des représentants, l’objectif est d’éviter un ralliement des sénateurs, qui semblent bien plus divisés. En cas de vote positif du Congrès, le texte arriverait sur le bureau du président, Joe Biden, qui a déjà indiqué qu’il le signerait.
Le groupe Bytedance ne lésine pas sur les moyens. Une campagne de pub TV a été organisée la semaine dernière dans plusieurs États américains avec le hashtag #KeepTikTok. Ces spots donnent la parole à des petits commerçants qui font la promotion de leurs produits sur la plateforme, ainsi qu’à des créateurs de contenus. Parmi eux, Sœur Monica, qui officie dans le New Jersey. « Grâce à TikTok, j’ai créé une communauté dans laquelle les gens se sentent en sécurité pour poser des questions sur…
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